陈刚：国外还是纪录片的蓝海市场

11 月 22 日，在 2024 粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东 · 广州）的 " 文化出海 " 专题交流会上，广东普星达文化科技有限公司董事长陈刚分享了中国文化之纪实视听内容出海的观察思考和尝试。他指出，中国纪录片出口量小，但市场潜力大，国外还是蓝海市场。

" 海外对中国纪录片纪实内容的需求在持续增长。从 2010 年起，中国纪录片的海外热度开始上升；到 2022 年，对中国纪录片的搜索量比 2010 年增长了 20 倍，增量非常可观。" 陈刚介绍，中国纪录片出口量很小。2015 年，中国电视纪录片的出口量为 900 万元；到 2016 年，中国电视纪录片的出口量达到 1900 多万元，翻了一番。从出口市场来看，全球市场、欧美市场的份额是共同发展，而东南亚市场增长非常快。" 中国跟东南亚的纪录片出口贸易，是顺差状态，但跟欧美，是非常大的逆差。"

目前，中国纪录片生产的主题聚焦在传统文化和经济建设两个方面，里面还包括扶贫、自然、购物等话题，" 这跟国际市场需求一致 "。陈刚提到，现在国内纪录片的生产水准越来越高，在国外很受欢迎，比如《舌尖上的中国》，已在 190 多个国家发行。合拍是文化出海很重要的一种方式。这些中外合拍的制作，像纪录片《国家公园》，不仅在国内，在海外的传播也非常好。

" 中国纪录片出海的挑战更多。" 陈刚指出，这些挑战包括：内容认知上的局限，海外观众对中国纪录片、对中国文化的认知，还停留在猎奇的层面，还没有到对文化、国度深入了解的渠道；内容创作的逻辑适应性比较弱，用什么样的方式去讲述故事，海外的观众才能够接受，这是我们在作品创作时，就要解决的问题；市场产业机制不完善，还没有完善的纪录片市场交易机制；缺乏有效的评估标准和体系等。

在分享的最后，陈刚表示：" 我们希望通过创投征集作品，参加海外展会；用产业园区集聚资源，来实现模式化或者平台化推广中国文化。"

文 | 记者 黄宙辉 黎存根

图 | 记者 刘畅