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​年轻“淘金客”涌入深圳水贝

摘要年轻“淘金客”涌入深圳水贝 龙年春节临近,黄金产品正在全方位俘获年轻人,买金掀起热潮。 深圳水贝是全国最大的黄金珠宝集散地,以零售批发同价、款式多样、设计时尚等优势...

年轻“淘金客”涌入深圳水贝

龙年春节临近,黄金产品正在全方位俘获年轻人,买金掀起热潮。

深圳水贝是全国最大的黄金珠宝集散地,以零售批发同价、款式多样、设计时尚等优势,吸引全国各地的 " 淘金者 "。

记者现场看到,临近春节,深圳水贝的黄金交易市场每天都人头攒动、摩肩接踵,各个柜台前都挤满了选购黄金的顾客,柜台之间只留下半人宽的通行缝隙。在这里,黄金交易快捷高效,除了顾客询价、柜员快速讲解以及计算器忙乱的敲击声,很难听见其他声音。

消费者在挤在柜台前选购黄金产品。图源:九派新闻陈静仪 摄

这些 " 淘金客 " 中,有很大一部分是年轻人。他们纷纷涌入黄金消费市场,有人是为结婚挑选 " 三金 "(金戒指、金耳环和金项链),满足婚嫁刚需;有人则是买金作为春节礼物馈赠亲友,老少咸宜;而更多的则是买金豆等黄金产品,作为投资储蓄。

【1】热门款婚嫁金饰脱销,钻石柜台冷清

95 后阿林和未婚妻计划在年前完婚,趁着周末,阿林带着妈妈和未婚妻从东莞赶到水贝,挑选 " 三金 "。三人在琳琅满目的黄金珠宝市场逛了一下午,最终选中一个 10 克的雕花暗纹戒指、4.6 克的玫瑰耳环和一条 7.4 克的双环项链。按照当天 480 元 / 克的足金价格和 20 元 -35 元 / 克不等的加工费,阿林最终花费近 12000 元。

一对正在选购 " 三金 " 的年轻人。图源:九派新闻陈静仪 摄

走访中记者发现,在一些销售柜台,热门的饰品如婚嫁所用的 " 猪牌 " 已经断货,底托空置,显示无货可补。柜员告诉记者,加工厂在 1 月 15 日前后已经结束下单,无法定制,让很多金饰成为 " 孤品 ",断货了要等到节后才能补上,但很多节前买黄金的顾客都是刚需,今年最热门的婚嫁系列和龙元素饰品,不少精美款式都已脱销。

记者还注意到,在水贝黄金珠宝市场,黄金和钻石消费 " 冰火两重天 ":黄金饰品柜台消费火热,而不少钻石柜台则出奇冷清,柜员正在悠闲地玩手机,许多顾客路过匆匆一瞥,鲜有人驻足挑选。

【2】馈赠、投资,年轻人成 " 淘金 " 主力

00 后姑娘龚丽也是 " 淘金者 " 中的一员。她在深圳从事外贸,岁末年关,为了犒劳自己,也为了给 " 本命年 " 带来好运,她准备送给自己一条金项链。龚丽的预算是 3000 元,除了一条 4g 的龙耳项链,她还买下两颗 1 克的金豆。龚丽分享经验时称,必须赶在 1 月份去选购,越早越好,否则好看的饰品都被挑走,金豆也会断货。

虽然年纪小,但龚丽对购买黄金已驾轻就熟。过去的 1 年多,她几乎每月都要来趟水贝,购买 1-2 颗金豆或首饰。这是她存钱的方式,一年下来,她已经攒了满满一小瓶金豆。

目前,龚丽已经在黄金上消费了接近三万元。逛的多了,龚丽深谙在水贝购买黄金最高效的手段。来水贝之前,龚丽在多家珠宝大牌的门店逛了很久,已经挑中心仪的样式,拿着图片到水贝比对,总能找到一样或者相近的款式,但是每克单价和工费相加要实惠 150 元以上。

因为在深圳工作,龚丽还会帮远在外地的朋友们 " 代购 ",在她身边,越来越多年轻人热衷于购买金饰。这个春节,她已经接到 3 位好友的委托,分别要买两条项链和一个戒指," 年底了,大家都想犒劳一下自己,金饰再合适不过。"

而阿林则认为,除了美观,金饰寓意美好,中国人重视 " 意头 ",在重要的人生节点都要买黄金。同样是 00 后的王旻则在寻找一份 " 不会出错 " 的春节礼物送给长辈。

一对情侣正在选购金饰。图源:九派新闻陈静仪 摄

根据 Mob 研究院发布的《2022 年中国黄金首饰行业洞察报告》,近 5 年来,Z 世代对黄金的消费意愿增长迅猛,从 2016 年的 16% 增长至 2021 年的 59%。《2023 珠宝饰品行业趋势白皮书》则显示,年轻人们购买黄金的主要动因中,犒劳 / 奖励 / 取悦自己高居榜首。

在水贝卖了多年金饰的李敏告诉九派财经,在金豆从社交平台上火起来之前,很少人关注这个品类,但随着不断有年轻人到柜台询问,金豆、转运珠已经成为水贝黄金商家的标配。

如今,如果消费者表明投资的意图,但是预算不够买金条(至少 5 克),或者买完心仪的首饰还剩少许预算,李敏通常会推荐消费者购买金豆。2023 年来,金豆投资在年轻人中爆火,李敏的柜台有的时候会卖断货,因此在过年前,特地多备了货。在走访过程中,九派财经发现,有些柜台的金豆已经售空。

来源:九派财经

记者:陈静仪

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