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​五粮液突然宣布:涨价50元

摘要五粮液突然宣布:涨价50元 作 者丨肖夏 编 辑丨骆一帆 图 源丨 21 世纪经济报道 作为高端白酒的风向标,第八代五粮液的出厂价调整备受市场关注。 在一个多月前的 1218 共商共建共享...

五粮液突然宣布:涨价50元

作 者丨肖夏

编 辑丨骆一帆

图 源丨 21 世纪经济报道

作为高端白酒的风向标,第八代五粮液的出厂价调整备受市场关注。

在一个多月前的 1218 共商共建共享大会上,五粮液集团(股份)党委书记、董事长曾从钦曾明确表态,2024 年五粮液将全力推动渠道利润提升,持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润,推动价格加快向品牌价值合理回归,同时,择机适度调整第八代五粮液出厂价。

随着春节白酒销售旺季到来,多家酒企业绩报喜,五粮液提价的有利时机来了。

1 月 30 日,21 世纪经济报道记者从接近经销商的多个渠道获得明确消息,时隔两年,五粮液(000858.SZ)的核心大单品第八代五粮液再次提价,出厂价将从现行的 969 元 / 瓶提高至 1019 元 / 瓶,涨价 50 元,2 月 5 日起执行。

" 今天各销售大区正在进行通知。" 知情人士 1 月 30 日向记者透露,不过此次调整不涉及建议零售价,仍保持在 1499 元 / 瓶。

和过去两个月多次传言中的提价幅度不同,此次第八代五粮液的提价幅度约 5%,保持了五粮液近年一贯 " 小步快跑 " 的提价策略。经此调整,五粮液核心单品的出厂价站上了千元价位。

第八代五粮液出厂价站上千元

距离第八代五粮液上次提价已有两年。

2021 年底,五粮液与经销商签署的来年合同中,第八代五粮液综合出厂价从 889 元提升为 969 元,增幅近 9%,出厂价重回领先。

过去两年,郎酒青花郎、国窖 1573、飞天茅台酒陆续提高出厂价后,五粮液何时再次提价一直备受市场关注。毕竟,在实际千元价格带的白酒单品中,第八代五粮液才是份额最大的。

正因如此,过去两三个月来,五粮液是否提价、如何提价,在行业内和经销商之间引起了热烈讨论,各方都给出了充分依据。21 世纪经济报道此前多次进行了报道。

此次第八代五粮液出厂价提升约 5%,这一提价幅度与一个多月前五粮液预告的 " 适度调整出厂价 " 一致。

在去年五粮液第二十七届 1218 共商共建共享大会上,掌门人曾从钦面对上千名经销商表示,2024 年五粮液将择机适度提高第八代五粮液出厂价,同时对传统经销商渠道的计划量适度缩减并固化配额,优化的计划量将投向特殊规格产品、五粮液 1618、39 度五粮液、文化酒等以及直销渠道和国际市场。

在适度提价的同时计划量转向第八代五粮液之外产品,正是为了兼顾五粮液的业绩增长和核心大单品的价盘稳定。 

(图中右侧为第八代五粮液,21 记者摄于重庆本地商超)

酒企旺季报喜

五粮液赶在春节前夕提价,与近期白酒利好消息不断、销售行情升温有关。

截至 1 月 29 日,已经有贵州茅台、今世缘、水井坊、顺鑫农业四家白酒上市公司披露了去年业绩,白酒业务都实现了正增长。

其中贵州茅台去年营收同比增长 17%,今世缘全年营收首次突破 100 亿元,水井坊去年四季度营收、利润同比大涨五成,顺鑫农业去年大幅减亏,其中白酒业务重新宣告盈利。

近期五粮液龙年生肖酒产品的热度,也在侧面印证着春节旺季行情升温。五粮液在前述 1218 大会上推出了甲辰龙年生肖酒,这款产品限量 9999 瓶,平均每天产能仅有 800 瓶左右,上市一个多月来市场价一路走高。有券商调研称,批价已经从标价 2980 元涨至 3300 元左右。

21 世纪经济报道记者咨询了多家重庆本地的连锁商超、烟酒店,均反馈表示这款生肖酒目前缺货,需要预订。

(五粮液去年 1218 大会上推出了甲辰龙年生肖酒,21 记者摄)

国信证券研报指出,发力非标文创酒,有利于持续丰富五粮液的产品矩阵,提升其盈利表现。

" 价格由市场供需关系决定,并且与市场对于未来企业销售的预期密切相关。当前酒类消费市场出现了社会弱消费与行业调整周期双叠加的情况,这种深度分化市场的环境下,名酒依然保持着相对较好的增长态势。" 知趣咨询总经理蔡学飞对 21 世纪经济报道记者表示。

行业观察人士普遍认为,尽管白酒行业进入了新周期,名酒企业由于在消费者心目中建立了较高认知壁垒,具备着更强的穿越周期能力。

" 整个高端白酒市场格局已经固化,茅台、五粮液、国窖 1573 在千元价格带市场有着稳定的消费群体,很难再有新的品牌能够去改变消费者的认知。" 武汉京魁科技董事长肖竹青对 21 世纪经济报道记者表示。

本期编辑 刘雪莹 实习生 谭雅涵

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